Ilustrações | Glovo

Uma série de ilustrações minimalistas, divertidas e alinhadas com a identidade da Glovo Portugal, através de comunicação visual leve e cheia de energia.

CONTEXTO
A Glovo Portugal desafiou-me a desenvolver ícones simples, amigáveis e cheios de boa energia, capazes de representar valores da marca e momentos do seu universo, da experiência na app aos sabores que nos acompanham no dia a dia.. O objetivo era criar um pequeno universo visual composto por ícones ilustrados, simples, expressivos e “fofinhos”, capazes de representar os valores da empresa e elementos essenciais do seu negócio, desde a conveniência da entrega até ao espírito de comunidade.

DESAFIOS
O principal desafio consistiu em equilibrar simplicidade e personalidade:

• Criar ícones muito reduzidos visualmente, mas que ainda comunicassem emoção e identidade.
• Integrar a estética reconhecível da Glovo sem reproduzir elementos existentes, garantindo originalidade.
• Manter consistência gráfica entre todas as peças, apesar dos temas distintos.
• Criar ilustrações que funcionassem tanto em digital como em formatos impressos utilizados em ações internas.

OBJETIVO
Desenvolver uma série de ilustrações celebrativas que reforçassem o ADN da marca Glovo e pudessem ser usadas em materiais de comunicação interna do aniversário — desde apresentações a ecrãs, suportes digitais e merchandising.

INVESTIGAÇÃO E ANÁLISE
Comecei por analisar:

• A identidade visual da Glovo (paleta, formas, tom e espírito da marca).
• A forma como outras delegações internacionais comunicam momentos comemorativos.
• Ícones já existentes e diretrizes de estilo minimalista.
• A perceção pública da marca: rapidez, proximidade, facilidade, conveniência e boa energia.

Esta etapa permitiu identificar quais os conceitos-chave que deveriam estar presentes na linguagem visual: movimento, leveza, simplicidade e foco no utilizador.

PERSONAS
Foram definidos três perfis de utilizadores internos:

• Equipa de Comunicação Interna, que precisava de elementos visuais flexíveis e imediatos.
• Colaboradores da Glovo, que iriam interagir com a imagem.
• Parceiros e estafetas, que deveriam reconhecer-se nas metáforas visuais criadas.

BRAINSTORMING E SKETCHING
Passei depois para sessões rápidas de desenho:

• Exploração de formas orgânicas e linhas contínuas.
• Experimentação com o equilíbrio entre detalhe e síntese.
• Estudos de composição com elementos como o smartphone, o saco da Glovo e ícones de movimento.

Foram desenvolvidos vários mini-esboços até encontrar a abordagem certa: ilustrações simpáticas, fluidas, com linhas dinâmicas e cores em harmonia com a identidade Glovo.

IDEIAS PARA ABORDAR DESAFIOS IDENTIFICADOS
Para manter simplicidade e impacto, organizei as soluções em três princípios:

• Linha contínua e expressiva — para criar unidade entre as peças.
• Manchas de cor sólidas — para destacar elementos-chave e reforçar familiaridade com a marca.
• Metáforas visuais claras — como movimento, tecnologia, entrega, comunidade e celebração.

SOLUÇÃO FINAL
O resultado final foi um conjunto de cinco ilustrações minimalistas, cada uma representando um valor ou pilar da Glovo:

• Conveniência e rapidez.
• Tecnologia ao serviço das pessoas.
• Comunidade e proximidade.
• Energia jovem e espírito positivo.
• Versatilidade do serviço.

As ilustrações combinam traço simples, composições equilibradas e o icónico amarelo Glovo, sempre complementado por formas suaves e amigáveis.

ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO
As ilustrações foram preparadas em múltiplos formatos para utilização transversal:

• Apresentações internas e eventos comemorativos.
• Social media da marca.
• Écrans internos, newsletters e suportes digitais.

Possibilidade de adaptação futura para merchandising ou peças de storytelling. A estratégia visual privilegiou clareza, boa energia e uma estética calorosa e inclusiva, reforçando a identidade da Glovo.